GEO en SEO: trucjes werken nu echt niet meer

Denk je dat je website goed scoort in Google omdat je ooit ‘iets met zoekwoorden’ hebt gedaan? Helaas, pindakaas. SEO verandert in GEO. Als je jouw ogen daarvoor sluit, word je onvindbaar. Of misschien ben je het al. Want de ontwikkelingen gaan bijna net zo snel als jij met je ogen kunt knipperen. 

Van SEO naar GEO: wat betekent dat eigenlijk?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is een nieuwe manier van content optimaliseren, speciaal gericht op AI-gedreven zoekmachines zoals ChatGPT, Google’s AI Overviews en Bing met GPT-integratie. Deze systemen genereren antwoorden op basis van honderden bronnen en tonen die vaak direct in de zoekresultaten – zonder dat iemand nog doorklikt naar je site.

Dat betekent dat content niet alleen meer vindbaar moet zijn voor klassieke zoekmachines (SEO), maar ook leesbaar, betrouwbaar en bruikbaar moet zijn voor generatieve zoekmachines (GEO).

Vergeet de ‘oude’ SEO-trucjes

Veel ondernemers — en zelfs marketeers en professionele tekstschrijvers — blijven hardnekkig vasthouden aan technieken die ooit werkten. Alleen: dat was toen.

Wat bijvoorbeeld niet meer werkt, maar nog wel veel gebeurt:

• Keywordstuffing – zoekwoorden in teksten proppen.
• Schijnvariatie – strooien met synoniemen (coach, begeleiding, ondersteuning, begeleidingstraject, gids…). Alles om maar niet hetzelfde woord te gebruiken, en daardoor juist compleet onleesbaar.
• Nietszeggende SEO-teksten – voor Google geschreven, niet voor je klant. Je leest het, en weet daarna nog niks.
• Saaie standaardblogs – algemeen en oppervlakkig. Allemaal geschreven als ‘vulling’, om een website dynamischer te maken en Google telkens nieuwe content te bieden.
• AI-gegenereerde content zonder bewerking – je hebt ChatGPT anderhalve minuut z’n gang laten gaan en op publiceren geklikt. Resultaat: een stuk tekst zonder enige bezieling, nuance of richting.

Zoekmachines – en AI – prikken daar moeiteloos doorheen. Ze zoeken geen trucjes. Ze zoeken inhoud.

E-E-A-T is de basis

Als je online vindbaar wilt zijn en blijven, moet je content meer doen dan alleen bestaan. Het moet waarde hebben. Zichtbaarheid in een AI-tijdperk vraagt om inhoud die klopt, overtuigt en aanspreekt.

• Relevante content die inspeelt op de vragen en het taalgebruik van je doelgroep.
• Goede structuur: heldere koppen, logische opbouw, makkelijk te scannen.
• Geloofwaardigheid: teksten die laten zien dat je weet waar je het over hebt én waarom jij dat mag zeggen.
• Een menselijke toon: omdat generatieve zoekmachines steeds beter begrijpen wat prettig en natuurlijk leest.

Precies dat is waar het E-E-A-T-principe van Google over gaat: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Geen losse trucjes, maar signalen die aangeven: hier zit iemand met verstand van zaken, ervaring in het veld en een boodschap die klopt.

Zet je in op AI-gegenereerde eenheidsworst zonder verdieping of eigen toon? Dan raak je niet alleen bezoekers kwijt, maar ook je plek in de zoekresultaten. Want zulke teksten missen bezieling. Ze missen richting. Ze missen jou.

Schrijf je zoals je het zou uitleggen aan een klant – helder, betrokken en met een vleugje persoonlijkheid – dan ben je precies wat zoekmachines zoeken. En wat jouw klant nodig heeft.

Van SEO naar GEO

Even concreet.

Waar je vroeger gewoon je tekst volpropte met
"yoga Amsterdam centrum" en
"yogalessen voor beginners"
beantwoord je nu vragen die mensen aan AI stellen.
"Welke yogadocent helpt écht bij rugklachten?"
"Wat is beter voor een stijve kantoorrug: hatha of yin yoga?"

Dat betekent:
- Wees niet oppervlakkig, maar laat je expertise zien
- Schrijf antwoorden op vragen die mensen daadwerkelijk stellen
- Geef praktijkvoorbeelden die laten zien dat je niet maar wat kletst
- Verwijs naar andere experts (ja, die bestaan ook)
- Gebruik heldere koppen en een logische structuur, zodat zowel mensen als machines snappen waar je het over hebt.

Maar werkt SEO dan niet meer?

Zeker wel. SEO staat alleen niet stil. Nieuwe technologie = nieuwe spelregels. Heel simpel gezegd: GEO is niet iets ánders dan SEO. Het is SEO, maar dan in een AI-tijdperk. Zeg maar ‘SEO 2.0’. En als jij daarin meegaat, blijf je zichtbaar. Doe je dit niet? Dan verdwijn je van het toneel. En sta je straks in de coulissen terwijl de concurrentie het applaus krijgt.

Is GEO korter houdbaar dan ‘ouderwetse’ SEO?

Sommige experts zeggen dat GEO zorgt voor een kortere levensduur van content, omdat AI steeds vaker kiest voor actuele bronnen in plaats van verouderde pagina’s. Dat klopt wel als je schrijft over producten.

Maar werk je met diensten? Of deel je kennis die langer relevant blijft? Dan zit je goed. Evergreen-content zoals ‘Hoe kies je een goede ademcoach’ of ‘Hoe bouw je vertrouwen op met je klant’ blijft waardevol, zolang het inhoudelijk sterk en goed gestructureerd is.

Voor jou als dienstverlener draait het dus niet om snelheid, maar om inhoud. Want AI leest ook tussen de regels. En hoe meer jouw stem, kennis en ervaring doorklinken in je teksten, hoe groter de kans dat jij genoemd wordt — in plaats van iemand anders.

Blijf niet vasthouden aan wat ooit werkte

SEO verandert dus in GEO of SEO 2.0. GEO is geen nieuw trucje, maar gewoon de volgende logische stap. Dat betekent dus ook niet automatisch dat je nu alles op je website overhoop moet gooien. Maar blijf je vasthouden aan wat ooit werkte, dan haal je op korte termijn weinig meer uit je website. Vindbaarheid vraagt om meebewegen. Niet perfect. Wel bewust.

Wil je weten waar je staat? Of gewoon ontdekken of jouw content nog aansluit bij hoe mensen én machines zoeken?

Laat het me weten. Dan kijken we er samen naar.

Maaskant schrijft

Ik ben Saskia Maaskant, copywriter en SEO-specialist sinds 2011. In de afgelopen jaren hielp ik ondernemers aan betere vindbaarheid, meer klanten en teksten die bij ze passen. Ik gaf ze inhoud met richting. En resultaat.

Wil jij meer klanten zonder gedoe?

Ik duik graag mijn schrijfkeuken in voor je. Mijn onweerstaanbaar lekkere webteksten en blogs maken jouw klanten ronduit hongerig.

Kom gerust even voorproeven bij me.

(Ik plan meestal vier tot zes weken vooruit in mijn schrijfkeuken.)